פרויקט ואהבת

ve-ahavta

ליצור תרבות משותפת באמצעות עיצוב | דה-מרקר

אחד הפרויקטים שבו שרווד גאה במיוחד נקרא ואהבת והוא שמח לספר עליו

פרוייקט ואהבת התחיל אצלי כפרויקט גמר והפך להיות מפעל חיים של ממש
לקראת סיום הלימודים קיבלנו בריף עם מטרה להעביר מסר חברתי או סביבתי
ואני בחרתי לתת פיתרון עיצובי כולל לתופעת הבעיות החברתיות בישראל

כמובן שאני משוכנע שהחברה בישראל טובה, שהרי יש לנו עם מיוחד ומקסים
אלא שאני בחרתי לתת מענה הסברתי לבעיות שקיימות בחברה הישראלית
ממקום של השראה שמניעה לפעולה

פרויקט ואהבת עונה על האתגר המרכזי של החברה הישראלית
איך לחיות פה יחד ואיך לתפור את אוסף השונויות המופלא
שהתקבץ ועלה לכאן לרקמה אחת אנושית ומשותפת
זוהי האמנות של הנהגת חברה רב-תרבותית
שטורדת את מנוחתם של מנהיגים רבים
במטרה למצוא מענה יעיל ואפקטיבי
וזהו הסטארטאפ עם הצורך החברתי הגדול ביותר
של בניית חברת מופת – חברה משותפת בין שונים

למעשה, חקרתי ואפיינתי במדויק במשך כמה שנים ולמעלה מעשור
את הקבוצות השונות שקיימות בחברה הישראלית
ובאמצעות סמלול של ערכים שונים ביהדות
יצרתי סט סמלים שמגדיר מחדש ערכים חברתיים ואוניברסליים
שתואמים את זמננו ומשותפים לכולם
כאשר אחת המטרות למשל היא קבלת האחר והשונה

אחד הסמלים שבחרתי להציג באמצעותו את הערך הזה
הוא שתי כפות ידיים אחת מול השניה
המסמלות ערבות הדדית

לב הפרויקט הוא בית-קפה מסעדה, כאשר החזון הוא להפעיל אותו כמרכז תרבותי
שיעסיק בעלי מוגבלויות מכל הספקטרום
ויהיה מקום תוסס ומלא חיים שכולם ירצו לבקר בו
מקום שיהווה מוקד לחיבור בין אוכלוסייה נורמטיבית לאוכלוסייה מיוחדת
על-מנת שתהיה אינטראקציה שתגרום להכרת השונה והאחר וקבלה שלו

פרויקט ואהבת כולל גם חוברת צביעה, שהמטרה שלה היא להפיץ את המסרים של הפרויקט
באמצעות מה שילדים הכי אוהבים לעשות, לצבוע ולצייר
וכך להתחבר לערכים חינוכיים וחברתיים ולהפיץ אותם
מכיוון שאני לא מאייר, שכרתי לטובת העבודה את שירותיה של שירן חזון
מאיירת מוכשרת ומקצועית שעמלה קשה במשך כשנה על האיורים והכריכה
והרי התוצאות מדברות בעד עצמן

יש בה 18 סמלים שמשותפים לכולם – לדתיים, לחרדים, לחילוניים ולמסורתיים
וכך ניתן לחבר בין הקבוצות השונות
ב-2018 צריך להפסיק עם הפלגנות בישראל
ולהתעסק פחות בשיח הדתי והעדתי המפלג
וללכת לכיוון של איחוד


Creating a Shared Culture Through Design | The Marker

One of the projects in which Avi Sherwood is particularly proud is called VE-AHAVTA PROJECT and he is happy to tell about it.

The VE-AHAVTA PROJECT began as a final project and became a true-life project. Toward the end of our studies, we received a brief with a goal to convey a social or environmental message. I chose to give a comprehensive design solution to the phenomenon of social problems in Israel.

Of course, I am convinced that Israeli society is good and we have a special and charming people, but I chose to provide an answer to the problems that exist in Israeli society, from a place of inspiration that will be motivated to action.

VE-AHAVTA PROJECT answers the main challenge of Israeli society, how to live here together, and how to sew the wonderful collection of variances that have come together here into one common human tissue. This is the art of leading a multi-cultural society that is troubling many leaders in order to find an efficient and effective response, and this is the start-up with the greatest social need of building a model society.

In fact, I investigated and characterized precisely the various groups that exist in Israeli society and through the symbolization of different values in Judaism, I have created a set of symbols that redefines social and universal values that are compatible with our time and common to all of us. For example one of the symbols is two hands in front of each other, that symbolizing mutual responsibility.

The heart of the project is a restaurant café, with the vision of operating it as a cultural center that will employ people with disabilities from all over the spectrum and will be a vibrant and lively place that everyone will want to visit.

VE-AHAVTA PROJECT also includes a coloring booklet whose goal is to spread the messages of the project through what children like to do, paint and draw, and thus connect to educational and social values and disseminate them. Since I am not an illustrator, I hired the service of Shiran Hazon, a talented and professional illustrator who worked hard for a year on the illustrations and the cover, and the results speak for themselves. It has 18 symbols that are common to all – religious, ultra-Orthodox, secular and traditional – and thus the various groups can be connected. In 2018 we have to stop with splitting up in Israel and to deal less with the religious and ethnic groups and go in the direction of unity.

הדמיה1